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Red Bull a redéfini l&rsquo;esport sur Twitch en transformant les spectateurs en participants actifs grâce à Red Bull Settle the Score. La bataille de quatre semaines entre les streamers SmallAnt et GrandPooBear a dépassé les objectifs, générant 3,7 millions d&rsquo;interactions et une durée moyenne de visionnage de 5,25 heures par spectateur.

Les compétitions d&rsquo;esport permettent traditionnellement aux fans de jeux vidéo de participer uniquement en tant que spectateurs. Red Bull a cherché à révolutionner l&rsquo;engagement de la communauté des gamers en introduisant un nouveau format de divertissement interactif sur Twitch. Le principal défi était de créer une expérience véritablement immersive et collaborative pour les fans, en les encourageant à interagir avec leurs streamers préférés sur Twitch.

Nous avons conçu une compétition appelé Red Bull : Settle the Score. Ce programme mettait en scène une bataille épique de quatre semaines, diffusée en direct sur Twitch, entre les célèbres streamers SmallAnt et GrandPooBear.

Pour remporter la compétition, les deux streamers devaient mobiliser leurs fans afin de les inciter à rejoindre leurs équipes respectives, à sauter dans l&rsquo;arène et à participer.

Cubert, un cube LED interactif révolutionnaire, a été introduit pour dynamiser l&rsquo;expérience, trônant sur les bureaux des streamers. Ce dispositif a ouvert la porte à une extension du jeu dans la réalité, en générant des aventures de jeu de rôle en direct avec la communauté. Stimulés par Cubert et l&rsquo;extension Twitch, les fans se sont lancés dans des missions , aussi bien en ligne que partout aux États-Unis. Ces missions annexes, mystérieuses et captivantes, ont convergé vers un jeu en réalité alternative, dévoilant le mystérieux passé de Cubert.

Nous avons créé une extension Twitch sur mesure, alimentée par la solution LiveOps propriétaire XR Server d&rsquo;Alice &amp; Smith. Les spectateurs passifs se sont transformés en joueurs actifs, gagnant des monnaies virtuelles en regardant les streams, en répondant à des quiz et en accomplissant des missions pendant les affrontements. De plus, nous avons construit un Live Hub actif 24/7 sur la chaîne Twitch de Red Bull en utilisant Unreal Engine, maintenant l&rsquo;enthousiasme tout au long de l&rsquo;événement, même lorsque les streamers étaient hors ligne. Le Live Hub incluait également un classement en direct pour impliquer davantage les joueurs assidus.

L&rsquo;impact de Red Bull Settle the Score a été extraordinaire. L&rsquo;événement a rassemblé un impressionnant total de 3,7 millions d&rsquo;interactions utilisateur, chaque spectateur passant en moyenne 5,25 heures à regarder (ce qui équivaut à 32 ans de temps de visionnage total !). Ces résultats ont dépassé de 1 000% les normes de l&rsquo;industrie. De plus, l&rsquo;extension Twitch à elle seule a capturé 1,2 million d&rsquo;interactions, boostant ainsi davantage l&rsquo;engagement global. Les résultats obtenus ont largement surpassé nos objectifs; objectifs qui étaient déjà très ambitieux à l’origine.

Red Bull Settle the Score

Red Bull Settle the Score - YHP.co - For The Pursuit of Play

We create brand worlds that encompass the entire consumer journey.

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Paradox Interactive, le développeur du très attendu jeu vidéo Bloodlines 2 &#8211; Vampire: The Masquerade, a lancé une stratégie marketing unique pour susciter de l&rsquo;engouement autour de la suite. Le studio a créé Tender, une application de rencontres pseudo-romantique qui servait également de jeu en réalité alternative (ARG) pour impliquer les fans et révéler le développement du jeu.

Le défi était de créer une campagne marketing qui impliquerait les fans et susciterait l&rsquo;anticipation pour la suite du cultissime Bloodlines 2 &#8211; Vampire: The Masquerade. La campagne devait être innovante et mémorable, captivant l&rsquo;attention des fans et générant de l&rsquo;enthousiasme pour la sortie à venir.

Paradox Interactive a créé Tender, une fausse plateforme de rencontres qui utilisait la Génération d&rsquo;Émotion Procédurale via l&rsquo;Apprentissage Automatique (PEGML) pour jumeler des âmes sœurs. L&rsquo;application a été lancée en collaboration avec Alice &amp; Smith, notre agence soeur spécialisée dans les ARG. L&rsquo;ARG tournait autour de Tender, une application de rencontres en apparence normale qui était en réalité une couverture pour les vampires connus sous le nom de Kindred pour trouver des proies dans le Monde des Ténèbres de White Wolf.

Après plusieurs semaines de recherche d’indices cachés et dispersés sur Internet via de faux articles ou faux sites, le climax a été atteint lors de la Game Developers Conference (GDC) de 2019. Sur place, Paradox a organisé un événement inédit pour 300 utilisateurs chanceux de Tender. L&rsquo;événement tournait autour d’activiés et d’énigmes secrètes qui, une fois résolues, ont révélé la bande-annonce du nouveau jeu : Bloodlines 2 &#8211; Vampire: The Masquerade.

Il s&rsquo;agissait d&rsquo;une production en direct minutieuse et ambitieuse, rassemblant des dizaines de comédiens, des centaines de caméras de vidéosurveillance contrôlables cachées et des activités amusantes pour aider les internautes à piéger les invités sur place.

Le succès de la campagne a démontré le potentiel des campagnes marketing immersives pour susciter l&rsquo;intérêt et l&rsquo;excitation pour un nouveau produit. Le Tender ARG a captivé l&rsquo;attention des fans, permettant à Paradox Interactive de s&rsquo;engager directement avec leur public cible et de créer une expérience mémorable qui a suscité l&rsquo;enthousiasme pour le jeu.

L’ARG Tender a été un succès retentissant, générant de l&rsquo;engouement et de l&rsquo;excitation pour la sortie imminente de Bloodlines 2. La campagne a atteint plus de 142 millions de personnes dans le monde, avec 353 421 sessions et 176 384 joueurs uniques. Les missions accomplies pendant l&rsquo;ARG ont totalisé 865 063.

Paradox Interactive : Tender, Une Révélation Ludique

Paradox: Tender 2019

Paradox: Tender 2019 - YHP.co - For The Pursuit of Play

Twitch est la principale plateforme de diffusion en direct dans la communauté du jeu vidéo. Pour célébrer son 10e anniversaire, la marque cherchait à créer une campagne numérique qui rendrait hommage au passé, au présent et à l&rsquo;avenir de la plateforme. Déterminée à offrir une expérience inoubliable, la marque a fait appel à YHP pour l&rsquo;aider à repousser les limites du contenu interactif.

YHP a été chargé de construire une campagne numérique qui unirait véritablement la communauté du jeu vidéo en l&rsquo;honneur du 10e anniversaire de Twitch. Célébrer une étape aussi significative pour un client aussi innovant nécessitait une réflexion hors normes. La campagne devait être unique, tout en restant fidèle à la présence établie de Twitch dans le monde du jeu vidéo.

Afin de repousser véritablement les limites et offrir un aperçu de l&rsquo;avenir du gaming, YHP, en utilisant sa solution d&rsquo;engagement propriétaire XR Server, a produit un ARG (jeu de réalité alternative) qui combinait l’aspect de storytelling du gaming traditionnel avec l’expérience vécue. Le gameplay unique permettait aux participants de recueillir des indices et des informations dans la vie réelle, tout en interagissant avec des éléments fictifs dans un univers virtuel.

L&rsquo;objectif final du jeu, de construire une fusée, a été décomposé en cinq missions distinctes. Ces dernières, ne pouvaient être accomplies que grâce à la collaboration de la communauté, créant une expérience de jeu unifiante qui donnait un sentiment d’accomplissement aux joueurs. L&rsquo;événement a culminé avec le lancement de la fusée terminée dans une vidéo époustouflante.

Le souci du détail et la pensée innovante de YHP ont abouti à un parcours unique en son genre avec des résultats impressionnants. L&rsquo;objectif initial a été surpassé de 2 500 %, marquant un total de 55 000 joueurs uniques et 225 000 spectateurs. Mais outre une forte participation, ce qui a distingué cette  campagne, c&rsquo;est le haut niveau

d&rsquo;engagement qui a persisté même une fois l’événement terminé : cumulativement, l&rsquo;événement a été diffusé pendant un total de 514 heures. Dans l&rsquo;ensemble, la campagne a réussi à repousser les limites de l&rsquo;ARG, en exploitant à la fois de nouvelles innovations et du bon vieux fun.

Gamification

Marketing d'influence

Twitch :  Définir un nouveau futur 

Twitch Helios 2022

YHP a été chargé de construire une campagne numérique qui unirait véritablement la communauté du jeu vidéo en l'honneur du 10e anniversaire de Twitch.

Twitch Helios 2022 - YHP.co - For The Pursuit of Play

Dans le cadre de son partenariat avec Bugatti depuis 2022, YHP a été mandaté de concevoir une activation expérientielle visant à présenter l’univers de la marque et célébrer la spectaculaire Chiron Golden Era lors de l’exclusif Concours d’Élégance de Pebble Beach. L’objectif ? Asseoir la notoriété d&rsquo;une automobile de luxe incomparable.

Le défi était de créer une expérience à la fois forte et élégamment simple. Pour cette deuxième année, YHP s’est montré à la hauteur de la tâche et a conçu une oasis unique et immersive permettant aux spectateurs de se concentrer sur l’écosystème de la marque ainsi que la révélation de la Chiron Golden Era, la dernière Chiron que Bugatti produira à vie.

Nouvel instant, nouvelle surprise

Le point central de l’activation était un pavillon en plein air conçu et construit par YHP afin de présenter la Chiron Golden Era comme un objet d’art, aux côtés de la Mistral et de la Bolide. La conception et la scénographie ont mis en valeur notre souci du détail caractéristique dans tous les aspects du pavillon, de l’éclairage à l’emplacement de la voiture, garantissant la Chiron Golden Era comme étant au centre de l&rsquo;expérience.. Les participants ont pu “vivre l&rsquo;incomparable” avant même d’entrer dans le pavillon lui-même, grâce à une fenêtre créée par YHP offrant un aperçu de l’espace.

L’un des éléments clé de l’activation signée YHP fut sa capacité à créer un sentiment d’exclusivité et de luxe correspondant à la marque Bugatti. L’activation expérientielle fut conçue pour être une expérience intime et exclusive qui résonnerait avec le public cible tout en veillant à ce que la marque reste au cœur de l’expérience.

L’équipe Bugatti, une famille de moins de 130 personnes, a été impressionnée par l’expertise expérientielle de YHP et sa passion pour donner vie à sa marque. L’espace lounge immersif a ajouté à l’exclusivité et au luxe de l’expérience, laissant aux participants une impression durable de la marque et de la Chiron Golden Era.

Conception expérientielle

Bugatti : La révélation du Concours d’Élégance

Bugatti Chiron Golden Era Launch Pebble Beach 2023

YHP a été mandaté de concevoir une activation expérientielle visant à présenter l'univers de la marque Bugatti et le dernier lancement de la Mistral.

Bugatti Chiron Golden Era Launch Pebble Beach 2023 - YHP.co - For The Pursuit of Play

Au cœur de Montréal se dresse le Musée d&rsquo;art contemporain (MAC), le diamant brut de l&rsquo;art contemporain. Pour ceux qui ne connaissent pas le MAC, ce n&rsquo;est pas qu&rsquo;une institution artistique ; c&rsquo;est là où créativité et culture convergent. Et quand il s&rsquo;agit de célébrer cette union, Les Printemps du MAC en est l’apothéose. La 15e édition de cet événement exceptionnel, qui a eu lieu au New City Gas, a connu une fusion inégalée d&rsquo;arts, d&rsquo;affaires et de créativité expérientielle qui a permis de recueillir plus de 500 000 $. Youville Haussmann Park (YHP) a déployé son savoir-faire, faisant de cet événement bien plus qu&rsquo;une simple levée de fonds, le transformant en un voyage artistique inoubliable.

Bien que la levée de fonds ait été essentielle, la Fondation du Musée d&rsquo;art contemporain souhaitait que cette 15e édition soit un récit inoubliable – un témoignage de l&rsquo;esprit créatif du MAC. L&rsquo;aspiration ne visait pas seulement un événement réussi, mais une expérience immersive qui laisserait une marque indélébile.

L&rsquo;ambiance était amplifiée par des projections surréalistes en partenariat avec Rodeo FX. Et pour nos invités ? Une gamme soignée d&rsquo;activations allant des retouches maquillage par Yves Saint-Laurent Beauté à une musique d&rsquo;ambiance assurée par les meilleurs DJ &#8211; tout respirait le luxe, la nostalgie et l&rsquo;art.

Avec BLEU MINUIT comme thème artistique, YHP a transporté les participants dans le monde des fêtes au bord de la piscine des années 70, entrelacé avec l&rsquo;essence de la photographie de haute couture. En collaboration avec des artistes et créatifs éminents tels que Samuel Pasquier et Zacharie Lavertu, chaque élément, chaque recoin, chaque visuel était le summum de la créativité expérientielle. À minuit pile, les invités ont eu droit à une performance spectaculaire de la chanteuse-compositrice Claudia Bouvette, rehaussant davantage le charme artistique de la soirée.

La soirée n&rsquo;était pas seulement centrée sur les chiffres, même s&rsquo;ils étaient impressionnants. C&rsquo;était l&rsquo;énergie pulsatile, le sentiment d&rsquo;appartenance à une communauté et l&rsquo;appréciation collective de l&rsquo;art. Avec la présence de personnalités comme Mitsou et Julie Snyder, l&rsquo;événement offrait un mélange parfait entre le contemporain et le classique.
Cependant, le véritable succès résidait dans le soutien apporté au Musée d&rsquo;art contemporain de Montréal. Et sur ce point, l&rsquo;événement a été un triomphe monumental, avec d&rsquo;importantes contributions, dont une somme impressionnante de 70 000 $ provenant uniquement de la vente aux enchères de l&rsquo;événement.

Cet événement souligne la capacité de YHP à transformer les défis en expériences inégalées. Un clin d&rsquo;œil à notre héritage dans la créativité expérientielle. Alors que nous avançons, nous sommes prêts à transformer davantage d&rsquo;événements en souvenirs précieux pour tous.

Services d'engagement créatif

Les Printemps du MAC 2023 : Élégance nocturne

Les Printemps du MAC Bleu Minuit 2023

Dans le monde vibrant de l'art et de l'engagement expérientiel, les Printemps du MAC 2023 ont récemment brillé, générant des fonds significatifs et une atmosphère électrisante.

Les Printemps du MAC Bleu Minuit 2023 - YHP.co - For The Pursuit of Play

Afin de susciter l&rsquo;enthousiasme pour la sortie de la très attendue adaptation en jeu vidéo du roman « Dune » de Frank Herbert, notre équipe a été chargée de créer des expériences numériques qui plongeraient les fans dans l&rsquo;univers d&rsquo;Arrakis. Nous avons développé deux sites web uniques et interactifs &#8211; <a href="https://duneawakening.com/fr">DuneAwakening.com</a> et <a href="https://dunespicewars.com/">DuneSpiceWars.com</a> &#8211; qui captiveraient les fans et leur offriraient un contenu engageant.
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Le défi était de créer des expériences numériques immersives et innovantes qui résonneraient auprès des fans passionnés de « Dune » et présenteraient l&rsquo;histoire iconique aux non-initiés. L&rsquo;objectif était de générer de l&rsquo;excitation et de l&rsquo;anticipation à la fois pour le film et le jeu tout en mettant en valeur la splendeur visuelle de l&rsquo;univers d&rsquo;Arrakis.

<a href="http://DuneSpiceWars.com">DuneSpiceWars.com</a> présentait les fonctionnalités de gameplay, des illustrations époustouflantes et du contenu exclusif tout en encourageant les utilisateurs à engager avec la communauté grandissante et à s&rsquo;inscrire pour obtenir la version bêta du jeu.

Notre équipe a utilisé de la technologie web de pointe et des principes de design pour garantir que les deux sites web étaient visuellement impressionnants, engageants et réactifs sur tous les appareils. Nous avons soutenu le lancement des deux sites web avec une campagne de marketing multi-canal, comprenant de la publicité ciblée sur les médias sociaux, des partenariats avec des influenceurs et des dévoilements de contenu exclusif.

Notre équipe a créé deux sites web distincts, DuneAwakening.com et DuneSpiceWars.com. <a href="http://DuneAwakening.com">DuneAwakening.com</a> offrait un voyage interactif à travers l&rsquo;univers d&rsquo;Arrakis, en utilisant le défilement parallaxe, des visuels époustouflants et des animations pour présenter l&rsquo;adaptation cinématographique aux fans.

Les expériences numériques immersives ont généré de l&rsquo;excitation et de l&rsquo;anticipation pour le film et le jeu, entraînant une augmentation significative de l&rsquo;engagement et la croissance de la communauté. Le nombre total de visiteurs uniques sur les deux sites web s&rsquo;élevait à plus de deux millions, avec 350 000 inscriptions à la newsletter et 150 000 inscriptions à la version bêta de « Dune: Spice Wars ».

Les expériences numériques immersives créées par notre équipe ont établi un nouveau benchmark en matière d&rsquo;engagement des fans et de campagnes marketing dans l&rsquo;industrie du divertissement. Le succès de la campagne a démontré le potentiel des expériences numériques immersives pour générer de l&rsquo;excitation et de l&rsquo;anticipation pour les nouvelles sorties de jeu tout en construisant des communautés engagées autour de ces sorties.

Création de contenu

Marketing numérique

Funcom :  L’éveil de Dune

Funcom Dune Awakening 2022

Afin de susciter l'enthousiasme pour la sortie de la très attendue adaptation en jeu vidéo du roman "Dune" de Frank Herbert,

Funcom Dune Awakening 2022 - YHP.co - For The Pursuit of Play

Nicolas Laloux est l&rsquo;une des marques de vin les plus vendues au Québec, offrant des vins traditionnels et aromatisés, et principalement disponibles en épicerie.

La marque cherchait à engager la Génération Z pour demeurer pertinente à leurs yeux. Le contexte de la pandémie a créé à la fois un défi et une opportunité, avec la Génération Z se rendant dans les parcs pour socialiser alors que les bars et restaurants du Québec étaient fermés.

Les abonnés les plus engagés ont été ajoutés au cercle d’amis proches de Nic sur Instagram et ont ainsi eu un accès exclusif à des indices pour des trouver des produits Nic Laloux en édition limitée dans les parcs de Montréal et ce, tout au long de l&rsquo;été.

Pour connecter avec son public cible et établir une véritable relation avec eux, YHP a donné vie à Nicolas Laloux &#8211; littéralement.

Nous avons créé le compte Instagram du Gentleman Bohème, l’effigie de la marque se déplace à vélo dans son logo: @niclaloux. Nous avons rapidement élargi son cercle d&rsquo;amis grâce à des photos lifestyle, des publications gamifiées et des collaborations avec des influenceurs.

En trois semaines, le nouveau compte Instagram de Nic Laloux avait gagné plus de 3 000 abonnés, et le contenu avait un taux d&rsquo;engagement moyen de 7,5 % &#8211; bien au-dessus des normes de l&rsquo;industrie.

La campagne a culminé en une chasse au trésor ludique combinant des énigmes en ligne et en personne. Les participants ont pu s&rsquo;inscrire à un concours pour courir la chance de gagner le vélo bleu emblématique de Nic. Ça vaut la peine de se promener du côté bohème !

Vins Arterra:  Le monde de Nicolas Laloux

Arterra Wines NicLaloux 2021

Nicolas Laloux est l'une des marques de vin les plus vendues au Québec, offrant des vins traditionnels et aromatisés

Arterra Wines NicLaloux 2021 - YHP.co - For The Pursuit of Play

Moët &amp; Chandon, l’une des marques de champagne les plus emblématiques et prestigieuses au monde, a célébré son 270ème anniversaire lors d’un événement tout en élégance à New York. L’événement était animé par l’icône mondiale et ambassadeur de la marque Moët &amp; Chandon, Roger Federer, et s’est tenu à Chelsea Piers. Produit par YHP, en collaboration avec La Mode en Images, l’événement a attiré des personnalités du monde de la mode internationale, dont l’autrice-compositrice-interprète Emeli Sandé, le DJ Bob Sinclar, Anna Wintour et Josh Lucas. L&rsquo;objectif de la soirée était de présenter l’univers riche de la marque d’une manière qui résonnait véritablement avec le public et les médias.

En tant que marque prestigieuse et emblématique, Moët &amp; Chandon faisait face au défi de présenter son riche univers d’une manière qui permettrait réellement à la marque d’entrer en contact avec le public et les médias. La marque avait besoin d’un événement qui célèbrerait non seulement son 270ème anniversaire, mais qui lui permettrait aussi de dévoiler sa nouvelle campagne publicitaire moderne avec Roger Federer. Cela signifiait que YHP devait tirer parti de sa compréhension approfondie du marketing expérientiel et de l’engagement afin d&rsquo;inviter les fans à vivre pleinement l’histoire de la marque, tout en mettant en avant son visage contemporain et accessible.

Pour relever ce défi, YHP et La Mode en Images ont produit un événement inoubliable qui a célébré les 270 ans de Moët &amp; Chandon de manière élégante. Nous avons décidé d’opter pour une stratégie basée sur la création du sentiment d’anticipation, suivi de dévoilements spectaculaires. Par exemple, l’événement comprenait une grande boîte conçue et construite par YHP, qui contenait un magnifique buffet de desserts. Les couvercles de la boîte se sont levés à un certain moment de l’événement, révélant les délicieux desserts aux invités.

En plus de la boîte géante, l&rsquo;événement comprenait un écran holographique où on voyait Roger Federer jouant au tennis. Dans ce même esprit de dévoilements spectaculaires, Federer lui-même est apparu derrière l’écran, surprenant et ravissant les invités et les fans. L’écran holographique était une stratégie unique et innovante afin que YHP présente le visage contemporain de la marque de manière ludique et immersive.

L’événement mettait également en vedette la nouvelle campagne publicitaire de Moët &amp; Chandon avec Roger Federer, tournée par Patrick Demarchelier. La présence de Federer a ajouté une touche supplémentaire de prestige à l’événement, et il a pu interagir avec les invités et les médias de manière à mettre en valeur l’impressionnante portée de la marque.

L’événement a généré une couverture médiatique importante, avec de nombreuses publications et médias mettant de l’avant l’identité prestigieuse de la marque, mais avec une touche de modernité. La soirée a également été largement couverte sur les médias sociaux, avec les invités partageant leurs expériences et photos avec leurs abonnés, augmentant la portée et les impressions de la marque.

Grâce à la participation de YHP, l’anniversaire a contribué à renforcer la position de Moët &amp; Chandon en tant que l’une des marques de champagne les plus emblématiques au monde, en déployant une stratégie tout aussi emblématique et bien conçue.

L’événement pour le 270ème anniversaire de Moët &amp; Chandon a été un énorme succès, tant en terme de nombre de personnes présentes que de couverture médiatique. L’événement a attiré des fashionistas, des célébrités et des médias internationaux, qui ont tous été impressionnés par la célébration élégante du riche univers de Moët &amp; Chandon.

Moët & Chandon : 270ème anniversaire

Moet & Chandon 270th Anniversary New York 2013

Moët & Chandon a célébré son 270e anniversaire lors d'un événement tout en élégance à New York.

Moet & Chandon 270th Anniversary New York 2013 - YHP.co - For The Pursuit of Play

La marque de cigarette électronique leader au Canada propose des produits de vapotage de haute qualité à travers différents canaux notamment des magasins physiques, des boutiques spécialisées et des plateformes en ligne. La marque se distingue par sa technologie avancée en magasin. En collaboration avec YHP, la marque a lancé « THE TAKEOVER », une expérience immersive mettant en vedette un mystérieux cube noir au 464 King St. West à Toronto, dans le but d&rsquo;impliquer les consommateurs adultes de nicotine et de présenter les offres de la marque.

L&rsquo;installation du mystérieux cube noir visait à créer un moment mémorable suscitant la curiosité, capturant ainsi le comportement des consommateurs pour des rapports qualitatifs et quantitatifs.
Avec la levée temporaire des restrictions liées à la COVID-19, la marque était prête à libérer sa créativité refoulée et à offrir une expérience amusante et innovante pour renouer avec ses consommateurs.

Malgré les défis posés par la pandémie, l&rsquo;équipe a senti la nécessité d&rsquo;offrir aux citadins de nouvelles expériences stimulantes.

Notre client souhaitait se connecter avec le centre-ville de Toronto et raviver l&rsquo;engagement des consommateurs grâce à l’expérience “THE TAKEOVER”, une initiative immersive et axée sur la technologie.

YHP a créé et fait la promotion de cette installation éphémère, suscitant l&rsquo;intrigue grâce à une campagne de teasing.
Le cube noir élégant attirait l&rsquo;attention, tandis que des bannières LED guidaient les visiteurs vers l&rsquo;entrée. Des mesures strictes ont été mises en place pour empêcher l&rsquo;accès aux mineurs et prioriser la sécurité des visiteurs. 
À l&rsquo;intérieur, des ambassadeurs présentaient la marque de cigarette électronique en leur proposant des kits de démarrage personnalisés en échange de leur e-mail.
Plongés dans une pièce entourée de projections de paysages urbains, les visiteurs ont interagi avec des formes sensorielles

et des produits étaient proposés aux visiteurs pour colorer leur environnement.
Des capteurs de mouvement suivaient les déplacements des visiteurs alors qu&rsquo;ils découvraient les saveurs des produits et les options de personnalisation. L&rsquo;expérience s&rsquo;est ensuite transformée en une application web AR de marque, guidant les visiteurs lors d&rsquo;une promenade vers le magasin de la marque à Toronto. En utilisant la technologie de réalité augmentée, les participants ont interagi avec leur environnement, ont déposé des sculptures animées et ont remporté des prix. Un total de 252 participants ont joué au jeu, y passant en moyenne sept minutes.

La campagne THE TAKEOVER a été promue en ligne selon une approche en trois phases. La phase 1 a suscité l&rsquo;intrigue grâce à des publications teaser sur Instagram et Facebook, générant des taux d&rsquo;engagement élevés. La phase 2 a dévoilé le cube, entraînant des impressions, des partages et un engagement impressionnants sur les réseaux sociaux. La phase 3 a encouragé les habitants de Toronto à visiter le cube grâce à des ressources promotionnelles supplémentaires.

L&rsquo;événement a généré plus de 6 millions d&rsquo;impressions et 12 000 interactions uniques en ligne et hors ligne. Près de 3 000 visiteurs ont passé en moyenne 12 minutes à l&rsquo;intérieur de l&rsquo;installation éphémère, démontrant un niveau d&rsquo;immersion et d&rsquo;engagement élevé. De plus, 252 visiteurs ont activé l&rsquo;expérience en réalité augmentée et ont passé plus de sept minutes à interagir avec l&rsquo;application web.
La campagne “THE TAKEOVER” a réussi à créer une notoriété, une immersion et une conversion, contribuant ainsi à la croissance de la marque dans l&rsquo;industrie canadienne de la cigarette électronique.

Le Cube : Créer le mystère

The Cube Toronto Takeover 2021

La marque de cigarette électronique leader au Canada propose des produits de vapotage de haute qualité à travers différents canaux notamment des magasins physiques, des boutiques spécialisées et des plateformes en ligne.

Takeover Toronto

The Cube Toronto Takeover 2021 - YHP.co - For The Pursuit of Play

PUBG est un populaire jeu multijoueur en ligne de type battle royale qui voulait capitaliser sur le succès du lancement de sa saison 9 en créant un site web axé sur l&rsquo;univers de PUBG. La marque a commissionné Youville Haussmann Park pour exploiter leur expertise et offrir aux fans une plateforme où ils pourraient en apprendre plus sur l&rsquo;histoire et les personnages du jeu de manière captivante.

Le principal défi pour YHP était de créer un site web capable d&rsquo;engager efficacement les fans et de leur fournir du contenu de fond intéressant. Le site web devait être visuellement attrayant, convivial et offrir un contenu pertinent et captivant qui encouragerait les fans à revenir pour en savoir plus. PUBG voulait également favoriser un sentiment de communauté grâce au site web.

Le site web comprenait également des fonctionnalités telles que des forums, des salles de chat et une intégration médias sociaux pour encourager l&rsquo;engagement des fans et la construction de communauté.

Des événements pour les fans, des concours et des distributions de prix ont été organisés pour inciter la participation.

PUBG a également utilisé ses médias sociaux pour promouvoir le site web et interagir avec les fans grâce à des mises à jour régulières, des teasers et des aperçus du contenu à venir, créant ainsi de l&rsquo;anticipation et de l&rsquo;excitation parmi les fans, générant du trafic vers le site web et maintenant les fans engagés et informés.

Nous avons utilisé une approche multifacettes, en collaboration avec une équipe dédiée à la création de contenu pour produire du contenu de haute qualité, y compris des récits, l’histoire des personnages et l&rsquo;histoire du monde de jeu.

Nous avons également mis en place un studio de production interne pour le contenu multimédia tel que les vidéos, les animations et les éléments interactifs.

En créant un site web axé sur les histoires de l&rsquo;univers PUBG et en mettant en œuvre des solutions telles que la création de contenu, un studio de production interne, la construction de communauté et l&rsquo;engagement des fans, nous avons pu attirer 79 987 visiteurs uniques, montrant l&rsquo;intérêt et l&rsquo;engagement des fans avec le lore.
Le site web a également reçu 100 381 sessions au total, avec des fans explorant activement le contenu et passant du temps sur le site web. En moyenne, les visiteurs ont consulté 3,5 pages par session, indiquant que le site web avait un contenu engageant et pertinent qui a maintenu l&rsquo;intérêt des fans.

PUBG : Attirer les passionnés

PUBG Lore Online 2021

PUBG est un populaire jeu multijoueur en ligne de type battle royale qui voulait capitaliser sur le succès du lancement de sa saison 9.

PUBG

PUBG Lore Online 2021 - YHP.co - For The Pursuit of Play

Nous avons été mandatés par l’horloger suisse de luxe Piaget pour produire un événement de lancement qui plairait à un nouveau segment de consommateurs, suivant la nouvelle direction de la marque avec la collection Polo S. En collaboration avec l’agence Les Garçons, YHP a conçu un événement éblouissant auquel ont assisté de nombreuses célébrités, afin d’élever Piaget au-delà de son statut de niche.

Piaget jouit d’une clientèle fidèle parmi les passionnés de montres, mais avec le lancement de la collection Polo S, la marque souhaitait s&rsquo;adresser à un public plus jeune et moderne.
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Piaget avait besoin d&rsquo;un événement de lancement qui reflèterait cette nouvelle direction et qui répondrait aux intérêts de ce nouveau segment en pleine croissance. YHP a été chargé de produire un événement de lancement qui non seulement mettrait en valeur la nouvelle collection, mais présenterait également de nouvelles façons de se connecter.

L&rsquo;agence a conçu une expérience multi-sensorielle qui emmènerait les invités dans un voyage immersif à travers le monde de Piaget. L&rsquo;événement a eu lieu à la serre Duggal à Brooklyn (New York). L&rsquo;événement proposait des stations interactives qui permettaient aux invités d’interagir avec la marque Piaget de manière excitante.

Immersion

Des écrans tactiles présentant la collection Polo S aux expériences de réalité virtuelle, les invités étaient totalement immergés dans le monde de Piaget. YHP a également créé un menu de cocktails signature qui incorporait l&rsquo;identité de la marque, en utilisant des ingrédients reflétant les couleurs de la collection Polo S.

Innovation

Pour plaire davantage aux fans plus jeunes, YHP a soigneusement sélectionné une liste d&rsquo;invités comprenant plusieurs stars dont l&rsquo;ambassadeur de la marque, Ryan Reynolds. L&rsquo;événement a été largement partagé sur les médias sociaux, créant de la visibilité organique et suscitant de l&rsquo;excitation chez le public cible de Piaget.

Amplification

Pour relever ce défi, YHP a exploité sa compréhension profonde et stratégique du marketing expérientiel et de la création d&rsquo;expériences de marque immersives.

Un moment intemporel de beauté inattendue

Prendre le temps de fêter en toute élégance

Le lancement de la collection Piaget Polo S a été un franc succès. L&rsquo;événement a dépassé les attentes de Piaget en termes de nombre d’invités présents, d&rsquo;engagement et de portée sur les médias sociaux. Les stations interactives, les cocktails signature et la liste d&rsquo;invités remplie de stars ont tous contribué à créer une expérience immersive et inoubliable pour les invités.

L&rsquo;événement a généré une couverture médiatique significative et a fait du bruit sur les médias sociaux, ce qui a entraîné une augmentation de la notoriété et de l&rsquo;engagement de la marque. L&rsquo;approche stratégique de YHP en matière de marketing expérientiel et en création d&rsquo;expériences de marque immersives a permis à Piaget de se positionner comme une marque à la fois sophistiquée et contemporaine.

Piaget : Redéfinir le temps

Piaget Polo S New York 2016

En collaboration avec l’agence Les Garçons, YHP a conçu un événement éblouissant auquel ont assisté de nombreuses célébrités, afin d’élever Piaget au-delà de son statut de niche.

Piaget

Piaget Polo S New York 2016 - YHP.co - For The Pursuit of Play

Paradox Interactive, un éditeur de jeux vidéo sur PC de premier plan, a collaboré avec notre équipe pour trouver une solution innovante afin de repenser sa convention annuelle de lancement de jeux, un événement crucial pour impliquer sa communauté.

En raison de la pandémie, Paradox Interactive, le studio suédois de jeux de stratégie, n’a pas pu organiser sa convention annuelle de lancement de jeux de la même manière. Le défi était énorme, mais nous l’avons relevé. Nous avons décidé de créer un événement hybride qui rassemblerait toutes les communautés du monde entier lors d’un événement en ligne non-stop de 3 jours.

Les participants en ligne pouvaient interagir en temps réel via Twitch Interactions, une extension ludique personnalisée avec des mini-jeux en ligne, leur permettant de remporter des récompenses exclusives tout en suivant les annonces les plus attendues.
Paradox Interactive a également exploité les médias sociaux et les impressions organiques pour amplifier la portée de sa campagne et de son événement, créant une campagne immersive, engageante et axée sur la communauté qui a efficacement impliqué les fans et généré de l’excitation pour le lancement de son jeu d’horreur.

Nous avons transformé la convention en une diffusion sur Twitch soutenue par Unreal Engine, créant une expérience de jeu grandeur nature pour les spectateurs. Appelée “PDXCON Remixed”, cette édition nous invitait dans un univers imaginaire où tous les jeux de Paradox se mélangeaient.
En Suède, nous avons construit un studio virtuel où des développeurs célèbres et le PDG de Paradox ont annoncé les nouvelles à venir à leurs fans, au milieu d’environnements virtuels extraordinaires, comme s’ils étaient plongés dans les univers préférés de leurs fans.

En résultat des expériences immersives et de l’amplification sur les médias sociaux, la diffusion sur Twitch a généré 1,1 million

d’interactions et 8 milliards d’impressions organiques, démontrant un niveau élevé d&rsquo;engagement des fans.

PDXCON Remixed : Le pouvoir du jeu de réalité alternée

Paradox Interactive PDXCON Remixed 2021

Paradox Interactive a collaboré avec notre équipe pour trouver une solution innovante afin de remplacer sa convention annuelle de lancement de jeux.

Paradox Interactive PDXCON Remixed 2021 - YHP.co - For The Pursuit of Play

Youville Haussmann Park collabore avec Genetec, un fournisseur leader de logiciels de sécurité unifiée, depuis 2018, pour proposer des solutions expérientielles engageantes et percutantes dans le cadre de leur programme d&rsquo;événements.

Ayant connu une croissance explosive sur une période très courte, le principal défi pour Genetec, en collaboration avec YHP, était d’unifier son effectif mondial et de promouvoir une compréhension partagée de sa vision. Cela nécessitait de favoriser et de mettre en valeur la riche culture de Genetec à travers des expériences physiques et numériques impliquant les 1 800 employés de Genetec répartis dans 159 sites dans le monde.

Grâce à nos ateliers de co-création exclusifs avec l&rsquo;équipe de Genetec, nous avons élaboré un plan d&rsquo;activation axé sur ses priorités stratégiques. Celui-ci est devenu la base de la diversité de programmes chez Genetec, notamment les sommets et les fêtes de fin d’année. Une manière d&rsquo;assurer que les événements de l’entreprise soient cohérents, captivants et en accord avec ses valeurs globales.

Co-création

De plus, nous avons développé des parcours ludiques pour toutes les activations pertinentes afin d’impliquer pleinement les employés et les parties prenantes de Genetec, les transformant ainsi de participants passifs en fans actifs de la marque.

L’expertise de YHP en matière d’événements expérientiels nous a permis de concevoir des environnements et des expériences qui étaient non seulement amusants et captivants, mais qui avaient également un impact durable sur les employés et les parties prenantes de Genetec. En mettant l’accent sur les piliers clés du comportement, de l’émotion et de l’engagement des employés, nous avons pu créer des expériences qui favorisaient un sentiment de communauté, d’unité et d&rsquo;accomplissement.

Communauté

Pour relever ce défi, YHP a tiré parti de sa compréhension stratégique du marketing expérientiel et de la création d&rsquo;expériences de marque immersives.

À la suite du programme d’événements de Genetec en 2022, environ 96% des participants ont quitté l’événement avec un véritable sentiment d’appartenance et une compréhension claire de la vision à long terme de l’entreprise. De plus, 92% des employés de Genetec ont déclaré être fiers de travailler chez Genetec.

Le partenariat entre YHP et Genetec est un exemple du pouvoir de la collaboration et de la co-création dans le développement de programmes d’événements captivants et percutants. En travaillant étroitement avec le client, nous avons exploité le véritable potentiel de la connectivité tout en restant en accord avec les valeurs et les objectifs de l&rsquo;entreprise à l&rsquo;international.

Tout au long du processus, YHP a été impliqué à chaque étape, créant des expériences qui ont donné vie à l’univers de la marque Genetec. Notre compréhension approfondie des valeurs, de la culture et des objectifs de l’entreprise a été cruciale afin de concevoir des expériences qui étaient en accord avec la mission et les valeurs de Genetec. Le résultat fut un programme d’événements qui était non seulement captivant et divertissant, mais qui reflétait également l’identité de la marque Genetec tout en favorisant un sentiment d’unité parmi ses employés et ses parties prenantes.

Genetec : Une vision unifiée

Genetec Elevate Worldwide 2022

Youville Hausmann Park collabore avec Genetecdepuis 2018 pour proposer des solutions expérientielles engageantes et percutantes dans le cadre de leur programme d'événements.

Genetec Elevate Worldwide 2022 - YHP.co - For The Pursuit of Play

Depuis 2018, le partenariat de YHP avec Mercedes-Benz Canada nous a permis de créer des activations uniques et immersives pour motiver ses concessionnaires et employés et renforcer sa présence de marque. Nous avons conçu nos activations pour créer des expériences mémorables qui transforment les spectateurs passifs en fans actifs, tout en restant adaptées aux besoins de Mercedes-Benz Canada et aux objectifs de l&rsquo;entreprise.

Le Grand Prix du Canada est un moment particulièrement important pour la marque qui met également en lumière son défi annuel : compte tenu du grand nombre de spectateurs, des impressions et de la participation à l&rsquo;événement, comment le géant de l&rsquo;automobile de luxe peut-il se démarquer en tant que commanditaire?

Avec un accent mis sur la connectivité et la création d&rsquo;associations émotionnelles positives, des expériences allant des événements d&rsquo;hospitalité aux moments exclusifs VIP et VIC ont été créées afin de mieux mettre en valeur l&rsquo;ensemble de l&rsquo;écosystème de la marque et de stimuler l&rsquo;engagement sur tous les canaux. Afin de pleinement capitaliser sur la commandite F1 de Mercedes-Benz Canada, YHP a conçu des parcours interactives, mécaniques gamifiés

pour inviter les fans à rentrer dans l&rsquo;univers cinématographique de Mercedes-Benz. Le parcours comprenait une terrasse conçue avec des installations interactives, des entraîneurs de réaction Batak, qui ont permis aux participants de se mettre dans la peau d&rsquo;un pilote de Formule 1. Ailleurs, les fans ont pu se déplacer à travers un logo physique de Mercedes-Benz, s&rsquo;immergeant ainsi dans l&rsquo;identité emblématique de la marque.

YHP a également pris en charge les relations publiques et médiatiques de Mercedes-Benz Canada pour le Grand Prix du Canada 2022. Pour conclure ce week-end épique, la marque a organisé une soirée tout aussi épique, en présence de Lewis Hamilton lui-même. Mercedes-Benz nous a chargé de produire l&rsquo;événement et de proposer une stratégie unifiée pour stimuler l&rsquo;engagement, les impressions et le nombre de participants. L&rsquo;objectif ? Maintenir les médias et les participants investis et connectés même après le départ de Hamilton. Pour gérer cela, YHP a facilité un partenariat avec Le Richmond, hôte du gala F1 officiel sur le tapis rouge à Montréal.

L&rsquo;événement a généré plus de 18,5 millions d&rsquo;impressions à lui seul et a été un succès retentissant. YHP a également organisé un événement médiatique exclusif pour Mercedes-Benz Canada au Festival Mural. Cet événement visait à stimuler l&rsquo;engagement avec les spectateurs et généré un total de 1,2 million d&rsquo;impressions. Ce grand succès a contribué à consolider davantage la présence de Mercedes-Benz sur le marché canadien.

Mercedes-Benz : Grand-Prix de Formule 1 du Canada

Mercedes Benz F1 Grand Prix Canada Montreal 2022

Depuis 2018, le partenariat de YHP avec Mercedes-Benz Canada nous a permis de créer des activations uniques et immersives pour motiver ses concessionnaires et employés et renforcer sa présence de marque.

Mercedes-Benz

Mercedes Benz F1 Grand Prix Canada Montreal 2022 - YHP.co - For The Pursuit of Play

Nous avons été chargés de créer des activations pour les commandites de Bell, incluant les grands festivals de musique et d&rsquo;art, notamment les Francofolies, le Festival d&rsquo;été de Québec (FEQ), le Festival de jazz, et Osheaga ; ainsi que les Canadiens de Montréal.

Notre objectif principal était de créer des activations innovantes qui miseraient sur trois forces clés: des messages axés sur les produits à travers toutes les activations ; la création de notoriété de marque à travers l’éducation des clients sur les produits et services de Bell ; et une expérience de divertissement immersive et ludique qui encouragerait les visites multiples des activations.

L&rsquo;une de nos activations les plus réussies a été notre takeover à Osheaga, l&rsquo;un des plus grands festivals de musique au monde. Comme pour tous les grands festivals de musique et d&rsquo;art, il est toujours difficile de connecter pleinement avec les festivaliers. Afin de continuer à accroître la notoriété de Bell ALT TV et de convertir les « coupeurs de cordon » en prospects ALT Télé, nous avons créé une expérience de marque qui aiderait Bell ALT TV à étendre sa portée. Nous avons imaginé une série d&rsquo;installations conçues pour être partagées sur Instagram comprenant quatre zones différentes aux couleurs de Bell.

Chaque zone était conçue pour présenter un dispositif différent pouvant être utilisé avec le service Bell ALT TV : ordinateurs portables, tablettes et téléphones portables.
L&rsquo;un des éléments les plus impressionnants de cette activation était notre écran TV transparent, qui permettait aux festivaliers d&rsquo;explorer les fonctionnalités de Bell ALT TV sans être submergés. Nous avons également créé une « zone chill » équipée de sièges confortables et de stations de recharge pour offrir aux festivaliers un lieu de détente qui leur permettrait en même temps de découvrir notre technologie.

Un lieu pour connecter et s’évader.

Le résultat de nos efforts fut une activation hautement engageante qui a offert à Bell une opportunité inestimable de connecter pleinement avec son public cible. Nos efforts ont attiré des milliers de visiteurs et ont suscité une réponse positive tant des festivaliers que des représentants de Bell.

Le succès de cette activation a solidifié la réputation de Youville Haussmann Park en tant qu&rsquo;agence d&rsquo;engagement expérientiel de premier plan et en tant que partenaire fiable pour Bell.

Bell : Se connecter aux festivaliers

Bell Festival Activation 2018

Youville Haussmann Park fournit des services à Bell depuis 2017.

Bell

Bell Festival Quebec 2018 - YHP.co - For The Pursuit of Play

En 2022, YHP a collaboré avec La Mode en Images en tant qu&rsquo;agence de production exécutive pour Balenciaga. Pour la toute première fois, la marque de luxe française a fait le choix de sortir son défilé de mode Printemps 2023 de la ville de Paris.

En brisant les attentes, Balenciaga a seulement mis la barre encore plus haut et s’est mis encore plus de pression : la marque devait absolument faire une déclaration coup de poing. L&rsquo;un des plus grands défis était de gérer la partie audiovisuelle de l&rsquo;événement. L&rsquo;accès aux écrans du plancher de la Bourse était compliqué, mais YHP a facilité le processus grâce à une planification et une coordination minutieuses.

YHP a joué un rôle crucial dans la réalisation du défilé de mode Printemps 2023 de Balenciaga à New York. Notre souci du détail caractéristique et notre expertise en planification et gestion d&rsquo;événements ont contribué à faire de ce défilé un immense succès.

Balenciaga : Occuper Wall Street

Balenciaga Wall Street New York 2022

En 2022, YHP a collaboré avec La Mode en Images en tant qu'agence de production exécutive pour Balenciaga.

Balenciaga

Balenciaga Wall Street New York 2022 - YHP.co - For The Pursuit of Play

Nous sommes emballés d&rsquo;annoncer que notre récente innovation en magasin fut reconnue par le Prix pour la meilleure expérience client 2023 (Best Interactive CX 2023). La technologie biométrique et les points de contact multisensoriels pensés par YHP nous ont permis de transformer le magasin phare de notre client, redéfinissant ce que signifie l&rsquo;engagement des consommateurs. Cette accolade souligne notre dévouement à favoriser un meilleur avenir via les initiatives de prévention pour la jeunesse.

Notre client cible des consommateurs adultes de nicotine adeptes de technologie, et toujours plus à la recherche d&rsquo;expériences d&rsquo;achat immersives et personnalisées. Les magasins traditionnels ne sont pas à la hauteur, c&rsquo;est pourquoi leur magasin phare de Toronto, parmi trois emplacements, vise à offrir une visite mémorable qui répond aux préférences individuelles.

Nous avons réuni une équipe de 50 experts avec des portfolios impressionnants pour concevoir une expérience en magasin de pointe. Des points de contact ont été stratégiquement placés tels qu&rsquo; un cube et des arches vidéos, un bar à produits, un écran éducatif, un mur d&rsquo;essai, une table de navigation, et un mur des saveurs.

Le Cube, avec ses éléments multisensoriel, sert de première expérience immersive. Les visiteurs se dirigent ensuite vers l&rsquo;écran éducatif pour obtenir des informations sur les produits, interagissent avec le mur d&rsquo;essai, et explorent les saveurs. Des spectacles de lumière personnalisés améliorent l&rsquo;expérience d&rsquo;achat, et la salle en miroir infini présente du contenu visuel dynamique avant que les visiteurs ne quittent le magasin.

Nos réussites

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